预防白癜风复发最有效的方法 http://disease.39.net/bjzkbdfyy/191101/7580650.html新东方在线CEO孙东旭与新东方创始人、董事长俞敏洪
在正式终止K9学科业务的前三天，俞敏洪还是决定进直播卖农货。
经过多个月的筹备，1月8日晚，新东方创始人俞敏洪在抖音开启他的首场助农直播。与他一起进直播间的，还有新东方在线CEO孙东旭，以及新东方旗下“东方甄选”团队。
除了管理层亲自下场带货，新东方还称，将上线直播带货平台“东方甄选”。钛媒体APP了解到，新东方已经有百余名一线教师报名参与直播卖货的转型之路。
但这不意味着新东方集团的彻底“转型”。在宣布上线直播平台的公告中，针对其主营核心教育培训业务，新东方表示，会继续进行四六级、考研、出国语言（英语、小语种）、留学咨询、国际游学、国内研学以及营地教育等教育服务。
11月15日，新东方教育科技集团于港交所发布公告，计划于01年底前，停止全国所有学习中心从幼儿园至九年级学生的学科相关培训服务，并预计，这会对公司截至0年5月31日止的财*年度及后续期间总营收，产生重大不利影响。
公告还披露，截至00年及01年5月31日止财*年度，新东方提供的K-9业务学科类培训服务产生的总营收分别占公司各财*年度总营收约50%至60%。
新东方称，公司将继续拓展新的业务机会和增长举措，但资本市场未对新东方首次直播带货尝试给出积极的反馈，尤其是直播带货第二天，新东方在线股价暴跌，其CEO是除俞敏洪之外首个进入直播间的新东方高管。
在港股市场，截至1月9日收盘，新东方在线每股报价5.64港元，下跌1.78%，新东方集团每股报15.6港元，下跌0.6%；而在纽交所新东方1月8日收盘每股报价.0美元，下跌0.49%。
“俞式”直播：“上课式”带货有点贵
与此前一些知名主播首秀动辄过亿的GMV战绩相比，俞敏洪首战表现似乎有点不及预期。
直播快结束的时候，孙东旭表示，直播销售额近万元。此外，据第三方平台统计，直播间累计观看达到18万人次，订单总量为5.7万，音浪（抖音打赏）收入在10-50万元之间。
钛媒体APP就这些数据表现求证新东方集团和新东方在线官方，对方均表示不会对外披露真实数据。
这或许与俞敏洪直播间的策略相关。首次进驻俞敏洪助农直播间的货品来源，一类是，已经被市场验证过的农产品，包括“中粮食品”“本来生活”等品牌旗下的柞水木耳、褚橙等拳头产品；另一类是东方甄选自主发掘的，与原产地合作的产品，例如来自北纬47°的现摘玉米，小沙窝村的萝卜。
俞敏洪首次直播卖农货的清单
货品清单上主要有4大类产品：新鲜果蔬、米面粮、牛羊肉和跨年礼盒。价格最高的是元的兆丰有机特制颗粒粉，最低的为9.9元的柞水木耳。这样的选品思路也自然很难走低价策略，这与以“砍价”能力著称的李佳琦和薇娅有所区别。
直播当晚，有网友在直播间发评论吐槽货品太贵。比如说，3.8公斤、15颗装的富平苹果售价为18元，斤装的丹东99草莓售价为元。
东方甄选直播间未采取低价策略
对此，俞敏洪在直播间回应说，“真的跟各位网友道个歉，不是最便宜的农产品，我们选的是最好的农产品”。
他一进步解释说，“为什么叫东方甄选，而不是叫东方便宜货。要跟同一个品类和同一个品牌进行比较，比如说，你把五常大米会跟比普通大米，就不知道贵了多少倍了。实际上，是一个品质和不具备品质标志的产品的区别。”
这不是俞敏洪第一次参与助农直播。新东方提供给钛媒体APP的资料显示，年，俞敏洪就开始带领老师试水直播，近两年直播频次较高，积累了丰富经验和较大粉丝量，并且，他曾参与过多场助农直播，带货云南宣威火腿、甘肃民勤蜜瓜、贵州普安红茶等。
“从我公布新东方进入农业领域到今天已经快两个月了，原因是这期间我们一直在挑选优秀的农产品。”俞敏洪称。
孙东旭称在直播间称，在新东方宣布进*农业领域后，有上千家全国各地的农业企业和新农人，主动联系新东方，并且毫无保留地分享他们的资源、想法、建议，包括他们踩过的很多坑。
在卖货之间，俞敏洪是直播间的“常客”。对于此次专门带货，他认为，直播本身是很有魅力的事情，尤其新东方老师谈吐幽默，直播时会分享各种各样的知识，所以新东方的直播，可能跟其他直播有点不一样。
“我们可以把知识、文化、吃货精神等等和直播联系在一起，新东方老师在东方甄选平台上会展示出他们各自的魅力和内容。观众不仅仅能够买到好吃的东西，还能听到好玩的东西。”俞敏洪说。
三个小时的直播，俞敏洪边吃边聊。“俞敏洪式”带货，十分契合知识分子的气质。在介绍农产品的产地时，他拿出了提前准备好的地图，介绍产地的地理、历史、文化知识，以及自己相关的见闻。有直播间网友说这是“上课式卖货”，“有文化的直播带货”。
“东方甄选”今后将成为新东方常态化助农直播平台。俞敏洪作为助农直播发起人，将以不定期“空降”直播间带货。此外，新东方百位老师已进驻抖音平台，探索助农直播。
当晚东方甄选直播间两位主播均为新东方老师转型
留给俞敏洪的时机不多了
俞敏洪要做直播带货的消息，是在9月被流传开来的。
彼时，正值“双减”*策落地后的第一个开学季，新东方必须面对现实，开启有史以来最大的战略转型。而据钛媒体APP了解，当时集团对于接下来该做什么，新东方整个集团内部，从上至下都是不确定的。
在一次高管会上，俞敏洪说，“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播是不是一年也能做上百亿？”
很多人以为俞敏洪只是说说而已。11月初，俞敏洪在直播间中透露，新东方计划成立大型农业平台，他会和几百位新东方老师通过直播带货农产品来，支持乡村振兴事业，整合上下游资源，帮助农民转型，推动农业产业升级，让年轻人愿意回到农村，让更多农村儿童能在父母的陪伴下成长。
将俞敏洪要做农业市场一事推向高潮的，是《经济日报》11月13日发表的文章《新东方不该照搬李佳琦》，直接把这件事“怼”上了各大平台的热门榜，网友们纷纷站出来力挺俞敏洪。
俞敏洪的“转型”，是建立在人所共知的大背景之上，并且，很多人对教培行业的改革阵痛抱有同情和遗憾。而此时企业愿意“认怂”，多方探寻求生之路的自主选择，却被外行指点和说教，自然会激起大家的反感。
但也需要看到，文章中提到的关于助农直播的难点，也不无道理。包括农货在内的生鲜食品属于非标品，其供应链、品控、客服团队、食品安全管理机制等，把控起来起来相当有难度，并且，这涉及到食品安全和网络交易等，也是当前监管重点
